PYRENEES TRIP
Patrimonio natural
Desarrollo sostenible
Turismo
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
HPTE de Hautes Pyrénées en el lado francés y su homólogo TUHUESCA en el lado español, deseaban crear una oferta de itinerancia turística transfronteriza (que cubriera el 25% del Macizo) apoyándose en dos tipos de patrimonios:
- Sitios con alta notoriedad y fuerte poder de atracción: Lourdes, Gavarnie, Ordesa Monte Perdido, etc.
- Un patrimonio común que consiste, en particular, en un entorno intacto y excepcional, productos agroalimentarios de calidad y tradiciones culturales compartidas.
Los objetivos
- ser más conocido (notoriedad)
- ser mejor percibido (imagen)
- ser más y más frecuentado (tráfico)
Con el fin de generar riqueza adicional y distribuirla en el territorio.
La estrategia para conquistar nuevos clientes:
- Conquistar a los que no frecuentan las montañas por falta de productos que correspondan a sus motivaciones, posicionando nuestro destino en el mercado del Gran Turismo optimizando las clientelas in situ.
- Optimizar el gasto de los clientes en el sitio animándolos a circular, consumir y volver...
El concepto:
- Crear rutas principales que atraen y que conectan los principales sitios en el territorio transfronterizo. Estas rutas son la "vitrina" del territorio, pero también de la comunicación del viaje del pirineo.
- Crear bucles de descubrimiento que enlazan con otros lugares. Los bucles de descubrimiento están vinculados a los itinerarios de los buques insignia y conectan los principales sitios con una oferta/descubrimiento más local, íntima y confidencial de cada territorio. Contribuyen al descubrimiento de la identidad íntima de este territorio, su arte de vivir. Sobre todo, ayudan a irrigar el área más allá de los polos de atracción.
LOGROS OBTENIDOS
- Creación de 6 itinerarios de descubrimiento (paquetes turísticos) de los territorios implicados.
- Puesta en el mercado de los productos desarrollados, mediante el desarrollo de acciones y campañas globales de comunicación para dar a conocer el destino tanto al gran público como a profesionales del sector, apoyadas en materiales y soportes de comunicación: un roadbook en tres idiomas (español, francés e inglés), un mapa turístico, una página web y una aplicación web.
- Construcción de una relación duradera con la prensa, mediante la creación de elementos de comunicación de la gama de productos desarrollados: 6 dossiers de prensa, 7 comunicados de prensa, 3 conferencias de prensa y atención a 21 periodistas.
- Desarrollo de 20 acciones de formación y animación (talleres) que han alcanzado a más de 90 empresas prestatarias de servicios turísticos en el territorio.
Periodo de realización
de enero-2016 a diciembre-2018
Coste total previsto
1.978.500,14 EUR
FEDER aprobado
1.286.025,10 EUR
Beneficiarios
Jefe de fila (Primer beneficiario)
Hautes-Pyrénées Tourisme Environnement
Otros Beneficiarios:
PROMOCIÓN Y DESARROLLO DEL ALTO ARAGÓN,
MAYOR RETO AFRONTADO
Selección de itinerarios y bucles variados y "listos para usar" como experiencias ricas y fácilmente accesibles para todos.
